户外旅游产业:我国户外旅游发展现状

2024年户外运动人群洞察报告

〖A〗、 年户外运动人群洞察报告显示，户外运动已从小众爱好发展为流行趋势，参与人群规模持续扩大，消费潜力加速释放，政策支持与多元化运动项目共同推动行业向3万亿元规模迈进。户外运动人群特征与行为趋势年轻化与女性参与度提升 核心人群以18-40岁为主，其中Z世代（18-25岁）占比超40%，成为增长最快的群体。

〖B〗、 年90后高收入人群洞察报告在2024年，90后群体已成为社会发展的中坚力量，其中月收入超过2万元的高收入人群展现出鲜明的特征与行为模式，以下从多个维度进行详细分析。基本特征性别与婚姻状况：男性占比高达68%，多数已婚已育。

〖C〗、 银发健康时代：2024中国银发消费人群洞察报告 中国正以超预期的速度步入深度老龄化社会。民政部数据显示，截至2024年，60岁及以上人口规模已突破1亿，占总人口的22%，预计2035年，这一规模将超4亿。人口结构的剧变不仅重塑了社会经济的底层逻辑，更催生了规模超7万亿的银发经济市场。

户外旅游的8大趋势有哪些?

〖A〗、 户外旅游垂直化、专业化发展趋势明显，各户外品牌产品差异化也随之加大。露营地的使用率增加。户外运动旅游将进一步丰富自由行产品细分品类。户外运动旅游产品将成为大众消费产品。

〖B〗、 避暑旅游需求激增，玩法多样全国高温推动避暑游，威海、黔东南等十大目的地受青睐，贵州、云南订单量同比增超80%，内蒙古赤峰等小众地增200%。“包车游+避暑度假”模式流行，露营、溯溪等“避暑+户外”产品搜索量增超100%。

〖C〗、 旅游市场趋势体验型旅游消费支出持续增长：随着消费者对旅游体验的重视程度不断提高，体验型旅游消费支出持续增长。这包括文化体验、户外探险、特色美食等多元化旅游体验。亚太地区入境人次增长率最高：亚太地区因其丰富的旅游资源和独特的文化魅力，成为入境旅游的热门地区，入境人次增长率位居全球前列。

〖D〗、 随着消费者需求的多样化，山水旅游产品和服务也呈现出多元化的趋势。除了传统的观光游，还出现了休闲度假游、文化体验游、户外探险游等多种形式的旅游产品，满足不同消费者的需求。科技赋能，提升旅游体验：现代科技的应用为山水旅游带来了新的发展机遇。

〖E〗、 - 智慧旅游：5G、大数据、云计算、区块链、IoT等技术为旅游保驾护航，如高水平的越野跑赛事运用前沿科技为体育旅游赋能，提升赛事安全性和游乐性。但科技只是工具，要适当使用，服务于内容和功能。“吸引物级”的交通和观景设施设备固定风景资源需要灵活观光手段释放价值，当代游客对特色观光体验诉求更高。

“文旅项目+剧本杀”将是旅游产业的下一个新风口!

〖A〗、 “文旅项目＋剧本杀”确实有望成为旅游产业的新风口，其融合了沉浸式体验与文化旅游，为传统旅游业态注入新活力。以下从多个维度分析其发展潜力与关键要素：市场基础与消费者需求年轻群体主导：剧本杀以角色扮演、剧情推理为核心，深受18-35岁年轻消费者喜爱。这一群体追求个性化、互动性和沉浸式体验，与文旅项目“体验经济”趋势高度契合。

〖B〗、 剧本杀可通过与多领域结合、提升内容质量、强化沉浸式体验等方式赋能文化产业。具体如下：与多领域结合拓展文化产业新业态文旅融合：剧本杀正与商超、古镇、旅游景区、酒店、游轮等景点紧密结合，成为文旅产业沉浸式体验创新的重要方向。

〖C〗、 以下是252亿下注剧本杀在文旅行业的风口：创新的互动游戏方式：剧本杀是一种集创意、推理、互动于一体的互动游戏，能够吸引玩家的兴趣，让他们沉浸其中。在文旅行业中，剧本杀可以一种新的互动方式，让游客在参观旅游景点的同时，还能够享受到游戏的乐趣。

〖D〗、 随着“剧本杀“市场疯狂的增长以及沉浸式体验的潮流下，”旅游+剧本杀“将成为站在风口的一个”爆点“。将”剧本杀“融入旅游产品当中，成为旅游的独特形式，将传统的旅游观光太过局限的现状，可以在一定程度上破圈，成为新的流行宠儿，具有趣味性、可玩性、社交性、传播性等多种优势。

〖E〗、 文化和旅游部等五部门联合发布通知，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。具体内容如下：备案管理要求：新增剧本脚本或内容发生实质性变化的，需自使用之日起30个自然日内向原备案部门报送信息，文化和旅游部负责制定备案指南。

什么是户外运动产业

户外运动产业是一种以户外活动为中心，融合产品与服务的经济形态。它主要包括以下几个方面：户外活动类型：户外运动包含多种在自然环境下进行的体育活动，例如登山、徒步、露营、滑雪、潜水、滑翔伞等。

-2028年中国户外用品产业发展预测及投资分析报告核心内容总结行业定义与分类户外运动定义：在自然场地（非专用场地）或人工模拟自然场地开展的体育活动，如登山、攀岩、徒步等。户外用品定义：专为户外运动设计的装备，需适应恶劣天气和复杂地理环境，是安全保障的第一道屏障。

户外运动产业在休闲体育产业中占据重要地位。包括登山、徒步、骑行、攀岩、滑雪等户外活动相关的器材销售、活动组织、培训指导等。随着生活品质的提高，越来越多的人选择参与户外运动，这一领域的市场前景广阔。体育旅游 体育旅游是结合旅游与体育产业的一种新型休闲方式。

户外经济是依托户外活动形成的消费产业链，从运动装备到旅游服务都算。 主要表现形式比如露营热卖帐篷和烧烤架、骑行族买高端自行车、年轻人组队玩飞盘或陆冲板，都属于户外经济。这类活动门槛低、社交属性强，推动相关产品销量增长，2023年露营装备市场规模已超过500亿元。

什么是户外经济

〖A〗、 户外经济是依托户外活动形成的消费产业链，从运动装备到旅游服务都算。 主要表现形式比如露营热卖帐篷和烧烤架、骑行族买高端自行车、年轻人组队玩飞盘或陆冲板，都属于户外经济。这类活动门槛低、社交属性强，推动相关产品销量增长，2023年露营装备市场规模已超过500亿元。

〖B〗、 户外经济属于宏观经济学的范畴。宏观经济学主要研究整体经济活动的规律，包括国家总体经济发展、宏观经济政策、经济增长、通货膨胀、国际贸易等领域。而户外经济则是一个特定的产业领域，只是宏观经济学研究范围中的一小部分，因此属于宏观经济学的范畴。

〖C〗、 户外运动产业是一种以户外活动为中心，融合产品与服务的经济形态。它主要包括以下几个方面：户外活动类型：户外运动包含多种在自然环境下进行的体育活动，例如登山、徒步、露营、滑雪、潜水、滑翔伞等。

〖D〗、 户外经济（摆地摊）优势：门槛较低，投资成本不高，回本速度相对较快。对于资金有限、希望快速开展业务的人来说是一个可行的选择。在满足基本生活需求方面，如够吃够喝，能够提供一定的经济支持。劣势：对新加入者不太友好，个别地区存在老人凭借先发优势排挤新人的情况。

〖E〗、 历史经验验证：复盘美国、日本的发展路径可知，人均GDP突破1万美元是户外运动从“小众”向“大众”转型的关键节点。美国在20世纪80年代后，户外运动参与率随经济水平提升而快速增长，形成涵盖装备制造、赛事运营、媒体传播的完整产业链；日本同期也经历了户外运动热潮，滑雪、登山等项目成为全民活动。

实操!户外旅游直播背后的商业模式是如何运营的?

〖A〗、 户外旅游直播的商业模式主要包括以下几个方面：品牌合作：与旅游目的地、酒店、航空公司等合作，通过直播展示其产品，提升品牌知名度，实现共赢。广告植入：在直播中植入广告，如品牌露出、产品推广等，获取广告收入。电商销售：利用直播的互动性，引导观众购买旅游产品，如门票、酒店预订等，实现电商销售。

〖B〗、 前期规划与资源整合合作模式选择优先与具备全方位运营能力的文化传媒公司合作，覆盖主播招聘、培训、平台对接、工作室设计及设备采购等环节。合作可缩短筹备周期（从数月压缩至数周），降低独立运营的试错成本。例如，主播招募与培训的难点可通过合作方专业渠道解决。

〖C〗、 场景化运营：结合用户使用场景设计运营动作。例如，电商平台的“深夜食堂”活动，针对加班人群在22：00后推送速食产品；教育产品的“考前冲刺”课程，在考试前1个月通过社群推送高频考点。数据驱动：通过AB测试、漏斗分析等工具验证策略有效性。